天猫全明星妄想：超强新客引擎，天猫助力欧舒丹日销增量超5000%

家喻户晓，自2018年起，星妄想超天猫便启动了“天猫全明星妄想”这一营销IP打造。客引经由一年多的力欧深耕与实际，“天猫全明星妄想”已经与多个明星以及品牌协力打造了良多优异的舒丹明星营销案例——易烊千玺、鹿晗、日销王俊凯、增量邓伦、天猫林彦俊、全明强新擎助朱正廷等人气偶像都曾经加盟，星妄想超揭示自己的客引事实生涯，每一次相助无一不在曝光量以及转化率上屡立异高。力欧一波间断一波的舒丹优异下场输入，让“天猫全明星妄想”不断走红，日销成为了当下最有目共睹的明星营销IP。

最近，“天猫全明星妄想”携手朱一龙，配合为欧舒丹打造了站内粉丝专属购物空间——“朱一龙夏日事实生涯”。以夏日解暑话题切入，朱一龙在站内经由4支视频，亲自解锁了“沁凉秘籍”，再次建议起一波粉丝购物日热潮——行动启动1小时即解锁百万应援，朱一龙同款——欧舒丹年度新品马鞭草系列全天下卖空，行动首日直接建议品牌荣登类目品牌成交榜首。这次与朱一龙的相助中，“天猫全明星妄想”再次揭示出对于粉丝市场的深入清晰与高效转化经营。

01 明星召唤+KOL转达 高效引流粉丝进入品牌私域

告竣销量事业第一步，天猫做的是引流。天猫在站内为欧舒丹建树了专属品牌地域的同时，散漫明星召唤与KOL转达，高效输送粉丝进入欧舒丹品牌私域，建议品牌流量爆发。

5月13日，朱一龙在其微博上宣告了行动首支预告片，并预告接下来5天，会在天猫欧舒丹品牌行动专区中不断解锁自己的“沁凉秘籍”。尔后，这条预告微博被快捷转发破百万，良多微博KOL也就此启动周全导流站内专区。

生涯娱乐、潮水种草等各规模微博KOL齐齐发声品评辩说，让#朱一龙事实生涯#话题，精准触达粉丝群体，并乐成向导粉丝进入欧舒丹站里手动区。

此外，天猫官微与欧舒丹品牌官微，也在不断妨碍着粉丝经营：宣告行动攻略、行动期不断撩粉——好比，天猫官微就曾经在品评区放出“朱一龙独家推选书单”，快捷激发了一波粉丝刷屏，做作带起品评辩说热度。

明星与KOL齐力发声之下，欧舒丹新品格动信息实现为了粉丝群体中的会集曝光，在行动妨碍之后，#朱一龙事实生涯#微博话题浏览未然破3亿。

02 站内互动+福利撩粉 高效转化品牌粉丝

要想撬动粉丝经济，引流仅仅是第一步，加倍关键的是，要若何实现明星粉丝向品牌粉丝的高效转化。因此若何借力明星提升品牌好感也就成为粉丝转化的关键。天猫全明星妄想就为这次行动定制了全套宠粉玩法。

1）解锁朱一龙同样艰深生涯，撩粉套路满分

在品牌行动专区，朱一龙以简直同样艰深演绎了“夏日降温4大秘籍”——夏日洗浴最清清新；行动以前可能先用润肤露给身段降温；看书听音乐，心静做作凉；以及多喝热水。4支视频中也带出了欧舒丹新品的合勤勉用——好比夏日洗浴最清凉的马鞭草洗浴套装，行动以前给能耐降温的马鞭草喷雾。

这一系列视频不光在内容上知足了粉丝对于明星同样艰深的体贴与好奇，更是“撩功“深挚——全部系列中，朱一龙短缺释放 “男友力”，瞬间拉近了粉丝与明星、粉丝与品牌之间的距离。

值患上一提的是，从5月13日到5月17日，天天解锁一支朱一龙视频，保障了在欧舒丹的全部行动周期中，粉丝的不断沉闷度。

2）站内应援互动，开启电商互动新方式

此外，在同样艰深视频下方，还开启了明星应援专区，实现粉丝保存。粉丝经由关注店肆、逐日签到、分享拉人等行动削减应援值，可能辅助明星解锁曝光，还能为自己赢取福利。而这也正是“天猫全明星妄想”基于精准粉丝钻研与洞察，组建新的电商互动模子。

3）多种福利宽慰，提升粉丝转化

除了居教师仙颜视频的舔屏福利外，本次天猫全明星妄想的行动中，朱一龙以及欧舒丹还为粉丝豫备了海量福利——百份朱一龙署名照以及署名产物、超级限量的朱教师碰头会门票、万份朱一龙限量周边，以及比双十一还低的价钱，直接宽慰粉丝转化置办。

从应援互动到撩粉福利，欧舒丹散漫天猫全明星妄想，在整场行动中，让粉丝深入感触了品牌的宠粉力度，逐渐拉升品牌好感度，增长了明星粉丝向品牌粉丝的转化，为品牌带来极致拉新下场。

03 明星同款推新 天猫全明星妄想成爆款减速器

从站外引流，到站内保存转化，天猫全明星妄想在这次与欧舒丹以及朱一龙的相助中，不光揭示出其在明星代言营销上的高效，更揭示出了其作为一个成熟营销IP的经营实力——行动时期，有近180万“小笼包”并吞天猫，为朱一龙打call逾越500万次；品牌新增关注超同样艰深8倍；朱一龙定制套装更是一小时爆卖11000套，欧舒丹全店销量同比削减5251%。

这次#朱一龙事实生涯#行动妨碍后，仍有良多粉丝在各个平台晒单，妨碍着自来水测评等，不断将欧舒丹新品带入公共视线，使其从高曝光进入市场走向了好口碑深入用户心智。

天猫全明星妄想经由明星、品牌、粉丝与平台四者的深度衔接，发挥明星直接带货熏染，延迟了新品进入破费者视线，并排汇置办的历程。与此同时，明星同款的不断影响力也为尔后新品并吞市场提供了根基，天猫全明星妄想正在成为品牌推新减速器。

在履历了一再案例打磨之后，天猫全明星妄想不断降级明星营销玩法，正在成为拉动全网粉丝经济的最强引擎，也在成为新一代品牌与代言人世的紧张衔接点。这个天猫成熟的营销IP未来又将以何种立异方式，为哪些品牌缔造更多营销价钱？咱们刮目相待。